零和博弈，在移动互联网阶段成为一种“新常态”。阿里和腾讯两大巨头炮火交加，搅动整个互联网世界。

又是阿里抢先放出第 一枪。 2013年8月，淘宝发公告称，将在1个月内全面屏蔽外链二维码图片。这意味着，人们在淘宝购物时，无法通过扫描产品二维码，访问店主的微信公众账号。 3个月后，腾讯在自己的领地给出一记反击。

11月1日，阿里的社交应用“来往”推出邀请好友注册获得2元现金红包的活动。活动推出后链接被微信屏蔽，无法分享到微信和朋友圈。 阿里紧接着重拳出击。

11月22日，人们发现，在微信中点击所有淘宝链接，都被强行导向了淘宝app的下载页。 至此，淘宝屏蔽了所有来自微信的访问。“微信一天不安全，我们一天不开放。我们只对安全开放。”淘宝称。 腾讯没有再做出进攻性的举动，只采取保守防御：微信停止将淘宝链接导向淘宝app，转而直接提示用户，该网址“已经被淘宝屏蔽”。

第二场“圈地战争”的本质为移动互联网时代的入口之战。

资本的特性是不断扩张增殖。移动互联网恰恰为互联网公司排他性扩张、垄断市场和用户的欲望，创造了得天独厚的条件。 超链接消失，是导致这种环境的核心原因。PC互联网时代，网络上遍布超链接。我们只要拥有一个网址(超链接)，就能在互联网上去到任何想去的地方。 但进入移动互联网时代，超链接却不见了。这个阶段，移动应用app大行其道。

如果是原生app，不需要超链接。如果是web端app，超链接隐藏在界面背后，用户几乎没有感知。 失去超链接的移动互联网，功能上不关联互助、信息不共享互换，信息与业务流程和应用相互脱节。一个个app，将移动互联网分割成一块块“信息孤岛”。

这种情况下，互联网公司争相成为“超级app”——通过给用户提供一站式服务，在app内用各种应用相互引流，垄断用户的互联网服务。 2013年，市场研究机构TNS数据显示，iOS平台上，排名前三的app共同占据了用户使用时间的38%。

Android平台上，排名前五的app一共占据了用户34%的时间。 互联网巨头的“圈地战争”，更加剧了这种你死我活的倾向。2014年数据显示，有43%的用户不再愿意新装app，绝大多数用户手机中装的app在31-35个之间。竞争沦为存量博弈。

每个app都是一座孤岛，每个app都想成为一个世界。 移动互联网时代，只有1和0，没有分封天下。这些行为强化了互联网的“孤岛”效应，又反噬到互联网本身。

互联网巨头互射炮火，真正受伤的却是用户。“用户不得不接受两家大公司的这种敌对状态，不得不习惯于它们的敌对带来的麻烦。”互联网观察者keso说。 没有互联网公司真正在乎。每一家公司都是“身不由己”。 “孤岛”已成定局。下个阶段，我们还将迎来互联网“孤岛”的进化版本。